Go Green: il nuovo trend della comunicazione

Per presentare ai cittadini il progetto di riqualificazione della Darsena, Expo sceglie uno spettacolo teatrale. La Darsena ritrovata. Le vie d'acqua, la cui messa in scena è fissata per la mattinata di sabato 5 febbraio al Teatro Dal Verme, si propone un viaggio simbolico attraverso i luoghi e i valori della città. Un dato significativo, dal punto di vista della comunicazione: il fatto che l'intervento urbanistico più rilevante tra quelli in cantiere in vista dell'Esposizione Universale venga reso pubblico attraverso una narrazione pare infatti riflettere in modo significativo le modalità con cui l'evento del 2015 sta cercando di farsi strada nel cuore dei milanesi.

Se è prevedibile che la pubblicità "classica" sarà protagonista degli ultimi due anni di promozione di Expo, la partita che si inizia a giocare in questi mesi, a tre anni abbondanti di distanza dal giorno dell'inaugurazione, è quella dell'interesse da suscitare nella cittadinanza, per innescare quel passaparola che potrebbe fare la differenza in termini di partecipazione e coinvolgimento. Giusto quindi che si parli dei 175 milioni di euro di investimento e dei 22 km di piste ciclabili inserite nel progetto. E doveroso che a farlo siano figure istituzionali come il commissario generale Formigoni, il commissario straordinario Pisapia e l'amministratore delegato Sala, chiamati a intervenire al Dal Verme. Ma se l'obiettivo è quello di creare le condizioni perché l'Expo non sia solo accettato, ma sostenuto e "adottato" dai milanesi, in questo momento anche la voce di un attore può rappresentare un contributo importante.