Go Green: il nuovo trend della comunicazione

Classifica curata da Wikio

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È difficile fare una sintesi delle impressioni ed emozioni della prima giornata all'Expo mondiale di Shanghai.

Grandiosità, è forse la prima parola che mi viene in mente per iniziare a spiegare.
L'esposizione è quasi esagerata: sette chilometri quadrati di padiglioni. Una vera e propria città nella città. Quasi in centro, vicino a Pudong, nella zona degli alberghi e delle residenze di valore, è sempre visibile la pagoda rovesciata che rappresenta l'attrazione principale del padiglione della Cina (a proposito Shanghai fa 20 milioni di persone, un terzo dell'Italia e il centro-città è un concetto relativo).

Il biglietto da visita della Cina al mondo. Forse è la seconda spiegazione della riuscita di questa manifestazione. Sì, perché grande è lo sforzo, l'investimento effettuato, la cura del dettaglio e l'organizzazione. Mezzo milione di visitatori al giorno girano per l'Expo in una città super pulita senza nessun problema e senza incidenti.

La terza chiave di lettura del successo dell'Expo cinese è l'attenzione alle problematiche della sostenibilità ben espresse dal tema scelto per la manifestazione: "Better city, Better life". Si capisce subito che lo sforzo di approfondire la tematica e di seguirla in tutte le sue sfaccettature c'è stato. Ma l'effetto non è quello atteso. Il tema rimane più un pretesto per ciascun Paese di metter in mostra quello che meglio sa fare in generale piuttosto che trattare a fondo il concetto della sostenibilità del nostro vivere cittadino.

L'Expo è un po' come la nostra vecchia fiera campionaria. Se sostituite i Paesi ai temi della fiera e moltiplicate per cento ne avete un vaga idea.
Ogni Paese un grande padiglione costruito addobbato e organizzato per dare il senso del proprio posizionamento. In più ci sono una serie di padiglioni tematici come The grid, sulla griglia energetica (ottimo); The space sullo sviluppo della conquista dello spazio; The oil sulla bontà del petrolio (sic!) - che risulta il migliore grazie alla proiezione di un film in 3D che può competere con quelli di Eurodisney.

Ogni Paese - dicevo - ha fatto del suo meglio. Qualcuno con pochi soldi, altri con poche idee, ma tutti si sono presentati sull'onda del tema della sostenibilità, che purtroppo hanno subito scordato per raccontare esclusivamente le proprie meraviglie.

Il padiglione Italia è forse uno dei più belli. Anzi direi il più bello di quelli che ho visto. Elegante. Nobile. Artistico. Di alto design. Modaiolo.
Con tutte le brand che popolano i sogni e gli incubi dei cinesi. Una scatola ricorda tutto ciò che si trova a carissimo prezzo nelle città: da Prada a Tods, dalla Ferrari al design più esclusivo, dal nostro vino al nostro cibo.

Complimenti alla delegazione italiana condotta dal professor Beniamino Quintieri, dalla Ministra Accili e a tutto lo staff italiano che, insieme, hanno presentato benissimo il nostro Paese.

Ma il pensiero continua ad andare al nostro Expo 2015 con la domanda perseguitante: "Ma i nostri là a Milano e a Roma l'avranno visto davvero l'Expo di Shanghai? Perché continuano a litigare sui terreni?".

Non sono le uniche domande che mi vengono in mente e non sono le uniche che vi porrò nei prossimi giorni e nei prossimi anni.

Diego Masi

Letto su Repubblica.

Il sito americano www.weekendwithoutoil.org lancia un invito a fare un week end senza usare l'auto. Che come si sa, le macchine sono responsabili del 40% del consumo di petrolio in America.

Dunque, il suggerimento made in USA parte proprio un'ottima cosa. Ottima idea. Tuttavia, c'è qualcosa che rende il tutto un po' eccessivo.

Il sito, infatti, lancia dieci regoline cui i giovani dovrebbero attenersi:

1.   Camminare o andare in bici
2.   Non acquistare nuove attrezzature sportive
3.   Usare borse riciclabili
4.   Seguire una dieta consapevole
5.   Non comprare nuovi cosmetici
6.   Bere acqua del rubinetto
7.   Non acquistare nuova tecnologia
8.   Andare al cinema o vedere film on line
9.   Non compare nuovi vestiti
10. Andare in biblioteca o leggere on line

Alcune regole come camminare, usare borse riciclabili, fare diete consapevoli e usare l'acqua rubinetto sono comprensibili. Le altre, invece, sembrano troppo radicali.

Quella sulla tecnologia per esempio è antitendenza. Chi è green, è anche tecno. E se deve leggere on line o vedere film deve essere attrezzato.

L'abbigliamento - vero - deve essere essenziale. Ma tra questo e smetterla di comprare alcunché o mettere i vestiti di altri ci passa il mare. E poi c'è ormai una moda green e sostenibile che fa anche tendenza.

Insomma si deve essere un po' radicali perché è giusto spingere i giovani a comprendere che è in gioco il futuro del mondo e dei posteri. Ma spaventare tutti con regole impossibili e fuori tendenza rischia di essere controproducente.

Pazienza e tenacia sono le parole magiche del green. Con un po' di astuzia comunicativa.

Gli eccessi sono sempre pericolosi!

DM

Go Green pubblica in anteprima la classifica di giugno 2010 Wikio dei migliori 20 blog dedicati all'ambiente.
Al primo posto si riconferma Ecoblog, in testa da ormai molti mesi, seguito da Ecologiae e greenMe.
Per maggiori informazioni visitate la sezione Ambiente di Wikio.

Al 57° Festival Internazionale della Pubblicità di Cannes, numerosi sono stati gli spot "green" premiati dalle diverse giurie.
Eccone una playlist.

Dal 3 al 7 giugno, il capoluogo lombardo sarà invaso da un'onda verde che colorerà tutta la città.
Un nutrito programma di eventi legati all'ecologia e al tema della sostenibilità ambientale sarà il fulcro degli incontri del Festival.

Si festeggia oggi l'Earth Day, celebrato per la prima volta nella storia il 22 aprile 1972. Un'intera giornata dedicata alla Terra e alla sua salvaguardia.

Anche questo mese, Go Green presenta in anteprima la classifica di Wikio dei 20 migliori blog dedicati all'ambiente.
Rimane al primo posto del ranking Ecoblog, mentre Ecologiae e Scie Chimiche, si classificano rispettivamente al secondo e terzo posto.
Per maggiori informazioni, visitare la sezione Ambiente di Wikio.

È iniziata oggi, 12 marzo 2010, e durerà fino a domenica 14 marzo, la fiera dedicata al consumo critico e agli stili di vita sostenibili 'Fa' la cosa giusta!'
Due padiglioni per 24 mila metri quadrati espositivi con l'obiettivo di dar voce a progetti e idee utili per la società.
Dal cibo all'ambiente, dal turismo all'abbigliamento, a Milano si parla di solidarietà.