Go Green: il nuovo trend della comunicazione

L'ultimo numero de Il Mondo lancia in copertina la domanda del secolo:

Il green è BOOM o BLUFF?

Mi aspettavo che all'argomento fosse dedicato un approfondimento degno dell'importanza del tema trattato, che riguarda, boom o bluff che sia, l'unico settore che tira nell'economia stanca del nostro paese.

E invece no. Nessuna inchiesta. Nessuna riflessione. Niente dati nuovi.

Tre pagine in tutto, un numero davvero troppo esiguo per una cover story.

In pratica, l'articolo è costituito da tesi, antitesi e sintesi. La tesi è quella del boom, portata avanti da Ermete Realacci, fondatore di Legambiente e responsabile Green Economy del PD, che presenta i risultati della ricerca GreenItaly, pubblicata a luglio e quindi già "vecchia" per gli standard giornalistici.

L'antitesi è affidata a due economisti dell'Istituto Bruno Leoni, think tank neoliberista. Dimentichi che il Pianeta va a rotoli e che per sostenere il nostro comsumo di risorse avremmo bisogno ormai di due o tre Terre, disquisiscono sulla validità degli investimenti nella green economy. Concludendo ovviamente che non sono validi è che è meglio puntare sui prodotti "normali".

È Marzio Galeotti, docente di Economia dell'ambiente alla Statale di Milano a fare la sintesi. Ovvia: i mutamenti climatici sono una realtà e quindi ben venga la green economy, che per di più sta dando ottimi risultati.

C'era bisogno di un articolo del genere?

O forse è solo che ormai per vendere bisogna essere green, almeno in copertina?

Sabato scorso sul Sole 24 Ore due grandi società delle energie rinnovabili, Energy Resources e SaveEnergy, hanno comprato due pubblicità a piena pagina.
Per dire che ci sono e che si sviluppano.

Lo ha detto più creativamente, ma senza enfasi SaveEnergy.
Più circostanziata, informativa e un po' autoelogiativa Energy Resources.
Comunque due buone comunicazioni.

Che cosa significa?
Che le rinnovabili stanno uscendo dalla comunicazione b2b solo per intermediari o dalle testate di settore, quelle tecniche per intenderci, e stanno dirigendosi verso la grande comunicazione al pubblico.
Ciò significa che il consumatore comincia a richiedere le marche e non si affida più soltanto a chi gli offre l'energia vis à vis.

Che ormai non basta più dire: siamo energia rinnovabile. Ma occorre indicare quale. E avere un marchio di garanzia.
E un nome noto.

Qualcuno potrebbe  obiettare: era sul Sole 24 Ore e non su Donna Moderna.

È vero!
Ma è un primo passo.
Ed è stato fatto.

Un benvenuto quindi a queste società nel novero e nel mondo dei grandi investitori al consumo.

Sull'Economist la Tailandia, con una modesta - creativamente parlando - pagina pubblicitaria, invita il mondo a investire nel suo paese nelle green technologies.

Per tutta l'Asia, partendo dalla Tailandia.
Una specie di Hub green per il continente, per lanciare business eco-friendly.
L'invito è sostenuto dal BOI tailandese, il loro board of investment, che a sua volta assiste gli interessati a investire nel green.

A me sembra un buon modo per attrarre investimenti sul piano economico.
Un po' più fragile sul piano comunicativo.
Non si capisce perché si debba conquistare l'Asia dalla Tailandia e perché la Tailandia dovrebbe essere più green di altri paesi asiatici.

Il tutto mi pare avere poca credibilità.
Tuttavia, è un inizio. Perciò va segnalato e applaudito.

DM

GreenGraffiti porta in Italia una nuova forma di comunicazione, green.
Bastano un'idropulitrice e un marciapiede.
E il gioco è fatto.
La pubblicità passa anche da qui.
(Articolo di Marco Valsecchi da Hideout.it)

Il 10 marzo al Biancolatte di Milano professionisti e manager della comunicazione si sono confrontati sul tema del 'Digital&Green'.
Trovare linee interpretative comuni per affrontare la rivoluzione che avanza è stato l'obiettivo dell'incontro a cui hanno partecipato: Diego Masi, presidente di AssoComunicazione; Lorenzo Sassoli de Bianchi, presidente Upa; Domenico Bisigotti, direttore prodotto a marchio Coop; Giancarlo Vergori, responsabile Digital Media & Advertising Matrix - Gruppo Telecom Italia; Marco Benatti, presidente FullSIX, e Furio Garbagnati, presidente di Assorel.

Sono lontani i tempi in cui Orso Grigio esclamava: "Tutti volere Pinguino De' Longhi".
Per l'azienda trevigiana è ora è giunto il momento di rispondere alla rivoluzione "green".
Elettrodomestici che inquinano meno e che fanno risparmiare: De' Longhi non potrebbe rispettare meglio le conclusioni della ricerca Gfk-Eurisko "Gli italiani, la green economy & la green communication".

Tute di materiale riciclato dalle bottiglie e arredi fatti di legno recuperato.
Macchine elettriche e veicoli ecologici.
Questa la sfida non solo sportiva di Coca Cola alle Olimpiadi Invernali di Vancouver.

Esce la nuova campagna Yamamay Go Green.
Un approccio completo.
Forse troppo.

Non più solo eventi o iniziative di comunicazione "green", ma ora anche le aziende possono ridurre il loro impatto a livello zero.
LifeGate è partner di questa trasformazione e certifica la validità del progetto.